하다의 이야기

01. 모바일앱 마케팅 -RTB(Real Time Biding): 실시간 입찰에서 광고 구매자가 노출에 대해 입찰하고 입찰이 낙찰되면 구매자의 광고가 게시자의 사이트에 즉시 표시 → RTB기술을 기반으로 DSP/SSP의 성장이 높아진다. *DSP: Demand side platform *SSP: Supply side platform -모바일 광고 생태계 -다양한 마케팅 전략을 통해 자사의 앱을 성장시키는 활동 1)ASO(App Store Optimiazation): 앱설명, 스크린샷 , 리뷰, 검색어 등 앱 스토어 관리를 통해 자신의 앱의 주목도를 높이고 다운로드를 유도하는 활동 2)UA(User Acquisition): DA/SA/VA 등의 마케팅 활동으로 신규 앱 설치를 유도하고 앱 활동 유저를 높이..

GA와 카카오, 네이버 광고에 대해 이론과 실습을 같이 진행하여 이해가 더 잘 되었지만 그래도 GA는 조금 어렵다..! 02. 기초 용어 및 기본 보고서 사용자: 브라우저 쿠키ID, Device 정보, 구글 시그널 데이터, 로그인 ID를 기존 데이터와 결합하여 사용자를 집계 소스/매체: 어떤 경로를 통해, 어떠한 방식으로 유입되었는지를 구분 쿠키: 브라우저 방문자의 다양한 정보(어떤 브라우저, 어떤 기기, 이전 페이지 정보 등)가 담긴 작은 파일 쿠키 내 클라이언트 ID는 웹사용자 집계 기준 이벤트: 고객이 방문하여 일으키는 모든 행동 집계 기준 ex)page_view, first_visit 등 전환: 고객이 일으킨 이벤트 중 기대하는 목표 액션 달성 세그먼트: 유사한 사용자 특징을 공유하는 사용자 집단..

벌써 제로베이스원 퍼포먼스 마케팅 공부를 시작한지 3주차. 이번주에는 검색광고 전략에 대해서 학습하였다. 01. 검색광고 전략 검색광고의 주요 필드에는 네이버와 구글이 있다. 네이버는 국내 검색 점유율 1위 사이트 구글은 전세계 검색 점유율이 높아 해외 검색광고 진행시 가장 우선시 되는 매체이다. 하지만 우리나라사람들은 네이버 사용률이 높기에 많은 업체들이 검색광고 매체로 네이버를 이용한다. . 매체 믹스 전략: 소비자들이 어떤 검색엔진을 활용하는지 파악하여 그에 따른 전략이 필요 검색 결과 최적화: 키워드 유형, 조합을 찾는 과정 유입 분석 기반 최적화: 유저들을 분석하여 해당 키워드의 전환율 등을 확인하여 최적화 전략을 수립 1)브랜드 키워드: 해당 브랜드를 좋아하거나, 최소 들어는 보아야 검색이 가..

내용이 엄청 방대하다. 페이스북/인스타그램, 구글 광고에 대한 특징 및 장단점, 운영하기 등 많은 정보를 배웠다. 너무 많은 양과 낯선 용어들로 머리속에 다 들어오지는 않는다. 복습만이 살길이다..ㅠㅠ 08. Facebook/ Instagram 마켓팅 페이스북, 인스타광고를 시작해야하는 이유는 무엇일까? -페이스북 광곤느 유입, 전환, 리텐션 관리까지 최적화되어있다. -브랜드는 저비용 고효율을 원하는데 페이스북이 보유한 방대한 고객데이터를 활용한다면 광고를 각 타겟팅에 맞춰 선별 후 노출하여 광고주의 요구를 충족시켜 줄 수 있다. 저관여 고관여 식료품, 생활용품 등 쉽게 구매가능한 제품 차량, 교육, 보험, 의료 등의 제품 값이 싸고 구매중요성이 높지 않음 잘못 구매했을 때도 큰 심리적 피해를 입지 않음..

2월 19일 제로베이스 퍼포먼스 마케팅 4기가 개강을 했다. 아르바이트도 하고 있어서 파트타임 학습스케줄에 맞춰 학습을 진행하기로 하였다. 01. 디지털/브랜드 마케팅의 핵심 마케팅이란 제품을 판매를 하는 것 브랜딩이란 이름을 알리는 것 현재 마케팅은 경험이 중요시하다. 직접 체험해볼 수 있는 팝업스토어가 많이 생겼다. 이 부분에서 선양소주 팝업스토어가 생각이 났다. 그 팝업 스토어에서는 방문객들이 배를 타고 입장하는 게 독특했기 때문이다. POP: 마켓 리더와의 유사점 즉, 남들과 당신의 브랜드의 유사점은 무엇인가? POD: 우리 브랜드만의 차별점 고객이 당신의 브랜드를 선택할 결정적인 이유가 된다. 소비자에게 마켓리더와의 유사점을 내세워 브랜드가 속한 카테고리를 알린 후에, 우리 브랜드만의 차별점을 ..